文字设计

1、大家好。跟往年相比，今年的艺术人文之旅有一点变化。今年中国美院的毕业季展览，在杭城的各个地点展开，希望能给整个杭州城带来一些艺术的氛围。浙江美术馆此刻正举办着其中三个学院的展览，分别是跨媒体学院，绘画学院和设计学院。因此，今年的艺术人文之旅，我们也特意邀请实践类的博士参与。上述三个学院各自推荐了它们最优秀的博士来分享他们的研究成果。

2、2013年，康熙字典体的版权被阿芙精油的雕爷以一笔不菲的费用买断了下来。这也成为了字体设计行业里的又一个励志故事。在观察了几年后，去年他终于决定把这个业余爱好变成自己的事业，只不过他给公司取了一个听起来更符合互联网创业浪潮的名字。

3、若要在纤细感的基础上再加上高级感，应该采用传统设计的文字；若要加上休闲感，则是采用新型设计的文字：

4、在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……

5、楷书。楷书是不破坏文字外形，也完全没有省略笔画的一种字体。由于能传达出诚意与认真态度，所以使用在正式的场合能够达到很好的效果。

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7、周围没有充分留白，或是文章过长时，不但无法发挥宽排的效果，也会让文字变得难以阅读：(文字设计)。

8、“从内心深处来说，我对汉字一直有一种感恩的情结，如果没有字体设计，我现在还可能在农村老家种菜。”在潍坊万达广场的高层办公室里，出身农家的丁一感叹字体给他带来的人生转变。

9、在文字的组合搭配过程中，我们需要注意到每一种文字间的风格不能各成一派毫不相关，要做到每种文字有特色但总体基调很协调，达到部分对比的突出、多变、新颖和整体表现的明朗、清晰、协调。这样的组合，才会让这个作品在大众眼中显得具有魅力，给视觉带来美感，并且符合大众的欣赏要求。当然，作为平面设计的作品，不仅要做到字形的搭配和变换，还要根据主题考虑到颜色的基本搭配，协调统一的展现作品的艺术性，让作品通过色彩绽放光彩。 

10、文字若为黑色，则不管背景是何种颜色，显现的力道都是相同的。若背景色是黑色，文字就该选择白色：

11、据黄油相机创始人斯日的介绍，这款应用目前已经购买了100多款正版字体，而且为了培养用户习惯，有部分字体是付费使用。但斯日也在苦恼，能选择的字体还是不够多，比如市场上就缺少专门为图文排版设计的字体。而作为一家初创公司，黄油相机没有能力像迪士尼一样去定制字体。于是，他决定加入字体设计的行列，请了一个字体设计师用一年的时间来自己开发。

12、一般来说，在西方语系字体中，分为站的很直的文字，以及有点倾斜的文字两种类型。直立的文字被称为“正体字”(roman)，倾斜的文字被称为“斜体字”(italic)或是“倾斜字”(oblique)。衬线体的斜体字非常具有速度的动感效果，如下图，上排是衬线体和无衬线体字的正体字，下排则是斜体字：

13、从19世纪后半叶起,使用的文字设计也转为给人新潮的印象.与现代的文字相比,这样的设计略为柔和,有较多的游戏意味:

14、容易阅读的字号，会根据文字的目的、作用、读者对象而改变。版面根据文字的作用而被分为三个部分：为了吸引目光的标题部分，具体阅读的正文部分与其他解说等的补充部分。一般会按照这个顺序变化字号：

15、就像是衬线体与无衬线体，这两组完全不同的字体，也可以借由改变文字重量来展现强烈对比：

16、或是增加会让人联想到藤蔓,叶子,花朵和羽毛等事物的装饰要素,借此呈现出生动的华丽特质：

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18、标准的正文字号是9pt(下图中央)，左右的文字各以1pt加以变化。单看一个文字差异很微小，但是。整体外观的差异却相当大：

19、而就东方语系字体来说，宋体感觉比黑体高雅，宋体在线条末端有着称为“鳞”的装饰，此乃其特色：

20、文字作为一种可读性的信息传递方式，为了通过视觉清晰的向大众传递信息和设计者的思想意图，应用文字时就应该提高文字的精简性和可读性，做到言简意赅、精确的表达出一个设计的核心理念和要传达的有效信息，并且精确的点出主题，使文字充满生命力和感染力，让大众一目了然、印象深刻。 

21、正是汉字字体中蕴含着无尽的魅力，才应对其不断创造创新，开发其利用价值，从而在提高自身认知、专业能力的同时使汉字字体不断进步发展创新。

22、接下来，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

23、而后刘老师就对字体的结构注意要点进行了讲解教学，从探究字体设计的角度入手，分别讲授了字面、重心、中宫、粗细四个方面的相关知识；字面的大小、重心的高低、中宫的松紧、字重的粗细，直接影响了字体的形态变化，给人以不同的主观感受。通过讲解，同学们认识到“字面”、“重心”、“中宫”和“粗细”是影响字体的四个基本维度，能对字体的最终呈现，产生不同的视觉效果。它们相对独立，又相互紧密联系，调整其中一个属性，其他都会变化。刘老师用举例子的方式将各类知识灵活的展现出来，第一个知识点便是字面——字面越小，字间距越大；字面越大，字间距越小。    

24、立体的物品看起来会具有立体感，是因为受光照的地方明亮，不受光照的部分产生阴影。物体的质感也是一样的，可以用光的反射方式来表现：

25、此外，根据衬线(笔画尾端相连接的地方)变化大致可以分为三种类型：具有特定曲线的衬线为“支架衬线体”(bracketserif)、连接处为细直线者为“发丝型衬线体”(hairlineserif)、以及具有粗厚四角形的为“板状衬线体”(slabserif)。分别为如下所示：

26、线条粗大、前端浑圆的文字，不会让人感到紧张，是富有易于亲近与柔和印象的字体：

27、若在图片中置入文字，且文字会隐没在图片中时，可以借由添加阴影让文字浮现，使其清晰可见：

28、厉向晨(右)和他的合伙人郭帆(左)图片来源：文悦科技

29、注意字体的和谐：　在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。

30、哥特体，给人严肃的印象和高贵的感觉，很适合使用在商品的包装上，但是这种字体也会给人感觉不易阅读：

31、将文字大胆地裁切，可以表现出规模感与跃动感。一般来说，文字都被收纳在一个名为边界的框线中，因为纸张边缘的文字难以阅读，此外，文字超出版心也难以使版面保持整合：

32、罗马体(第一行)是从古罗马时代便一直沿用至今的一种古典设计文字.哥特体(第二行)是由钢笔的草写体演化而来,给人又黑又重印象的一种文字:

33、文章字句是可以被赋予各种方向性的。可以是放射状飞奔而出，也可以是圆形的弧度：

34、设计时应选择可连接部位或共同的笔画，根据文字的内容和特点进行构思，笔画可长可短，字形可大可小，使产生均衡与对称，对比与统充满律动的美感。虚实汉字的虚空间相对于实空间而言，虚实相互补充，构造出汉字形兼容并蓄、若隐若现的天地。笔画简省就是汉字设计将虚拟实的视觉语言表现。将汉字繁冗的笔画或细部笔画省略，保留汉字的关键部分，就能触发对该字的完整感觉而达到一部分来感知整体的视觉效果。

35、过去字库商的大客户主要是出版社、杂志社、电视台等传统媒体，而现在的趋势是企业客户、甚至创业公司也越来越多。比如已经有2000多家企业向方正购买了字库授权。

36、在不影响字体结构的识别情况下，消减一些笔画，可以使普通的字体产生新的视觉效果。

37、汉字设计发展的另一条思路就是向时代学习。我们现在有个奇怪的现象，当提到民族文化如果不和西方、国际划清界线好像就显得不够“正统”，但是寻找差异化还是要建立在对既定知识背景拥有基本判断的前提之下，否则很容易矫枉过正，而囵于一般化、表面化的设计。实际上，当代的汉字设计发展在设计全球化的浪潮下日益与他国文字设计之间发生强烈的互联与互融趋势，就好像我们在强调汉字属于表意系统而非表音或表形的同时，也不应该忽略了汉字作为一种设计元素的存在，它在视觉效应上与其他文字、其他设计要素之间所具有的相通性，这种相通性是在信息技术与网络化飞速发展的今天尤其需要关注的。我的研究中多处涉及到了汉字与西方文字的比较，比如，寻找二者在组成字、词、句逻辑上的差异及其对于视觉韵律的影响等，这也从一些方面解释了为什么在设计教学中，初学者通常“本能地”喜欢用西方的文字做设计，尽管这是应当被加以指正的。相对地，把汉字作为一类视觉元素具有诸多的普适性，从设计手段到设计理念其实可以从其他优秀的文字设计案例中借鉴到许多，只要汉字立足好作为回应设计需求的这一立身之所，它就可以成为一件好的汉字设计，并非模仿或者西化的意义，仅仅是一种设计方法的探索而已。因此，作为设计者在进行汉字设计的时候应当两种思维结合起来，即既能够理解汉字本身所具有的基本规律以及特性，同时又能把它作为一种元素或者符号来看待，通过设计手段赋予其美学性，从而达到视觉传播的目的。

38、不过，随着社交网络的兴起，这个行业开始渐渐有了转机。2010年新浪微博的崛起，不仅造就了大批意见领袖、网红，也让独立字体设计师们看到了曙光。除了走上漫长昂贵的诉讼道路，在这个全民围观的舆论场，字体设计师们想要维权，其实还能通过另一种办法：发微博。

39、标题部分由小标题、大标题、副标题、引言等构成，不过，并不限定一定要具备全部的要素。字号依照大标题、小标题、副标题、引言的顺序逐渐变小：

40、行长幅过长，视线的移动距离变大，就会变难以阅读。35毫米～55毫米左右的行长，视线的移动距离较小，也会容易阅读：

41、越往外围越模糊的渐层式边线，适合用来表现枪情感、梦幻感及神秘性：

42、边线或是外框可以让文字形成区块，看起来力道强劲。“边线”、“外框”是指为文字添加的边界线，理论上，颜色浅淡的背景选择色彩深重的线条；背景色彩深重时，则选择颜色浅的线条：

43、不过最近几年，随着社交媒体的兴起，大众审美意识的提高，和版权环境的改善，一些像造字工房这样的小型字体设计公司开始崭露头角。虽然这些公司的数量依然“掰着手指头都能数过来”，但这个“夕阳行业”正在重新看到希望。

44、文字是视觉传达的要素之一。在图形中透露文字形态，并将文字本身的形态意象化，二者结合赋予文字新的生命和魅力，让文字代替图形在大众视觉中表现独特的视觉享受。所以现在文字在平面设计中的应用越来越广，这也使得图形文字化所具有的信息传递功能和表情达意的心理作用淋漓尽致的表现出来。这种字形符号在视觉上的强烈、鲜明的效果更有利于信息的传递。同时，字形的图形化，强化文字本身的图形延展性，增强了文字形象的可观赏性和直觉化。视觉体验和心理强化双管齐下，更加突出作品的主题，给人留下深刻的印象。 

45、在字距之中留出空隙，可以展现轻松柔和的空间感。在图画书或是诗集中，会在想空出间隔的地方留白，读者会在留白的地方暂时停顿，借此控制文字的间隔与节奏：